曾经,绝大多数用户对于家电产品的追求都是“大而全”,比如冰箱越大越好,能放更多东西、洗衣机越大越好,能洗更多衣物,同样的价格,一定会选择容量更大的那个。
但近些年迷你家电却在成为一种潮流,像在领国日本迷你家电就已经流行了很长一段时间,主要受日本独有的“一人食”、“一人居”文化影响,使迷你家电产品在日本有了巨大市场空间。
国内在早两年也掀起过一阵小厨电的潮流,之后便有些偃旗息鼓,当下迷你家电也开始不再局限于厨房,一些迷你冰箱、洗衣机、空调等产品开始走俏,但又与日本兴起的原因有那么一些不同,在方便独居人群的同时,迷你家电还被国内用户开发出了诸多妙用,或许只能说国内年轻人的脑洞更大。
有关年轻人爱上迷你家电的这股风潮,此前大都局限于厨房小家电。比如豆浆机、破壁机、养生壶、小烤箱、空气炸锅等等。“小而美”的产品让许多年轻人趋之若鹜,随之而来的则是大品牌开始布局推品,专门代工生产的小品牌也蜂拥而至,市场走向饱和,行业开始价格内卷,再加上年轻人的新奇劲一过,厨房小家电很快就从“吃香”变成了“吃灰”。
但这却没能减少年轻消费者对于迷你小家电的喜爱,只是迷你家电的范围不再局限于厨房,开始跑向了更为刚需的白电,比如迷你洗衣机、迷你空调、迷你冰箱等等。
有关多个方面数据显示,今年上半年,4kg的迷你洗衣机零售量同比增长14.7%,零售额同比增长25.4%。中研普华研究院更是预计,到2030年迷你冰箱的市场规模将达到230亿,年均复合增长率约为8.7%。
“我公司在上海徐汇,基本是寸土寸金里的寸土寸金了,我不想花太多时间通勤,也导致我只能在公司附近找房租,租金接近5000一个月但房子面积只有40多平,放不下太多东西。所以一些迷你家电就成为了我的首选,像迷你洗衣机是我买的第一台迷你家电,租房本身是代一个洗衣机的,但我多少有点洁癖,这洗衣机也不知道洗过多少人的衣服的,我不想清洗杀毒,干脆就买了台迷你的,洗我一个人的衣物刚好,还能洗洗床单,又不占地方。”
除了好用、好放,迷你家电还一个优点是“好拿”。“我很喜欢新鲜感经常搬家,今年就已经搬了两次,租房一般也都是1-3个月的短租,虽然每次搬家我都是请的搬家公司,但到地方后的归置整理还是要我自己来,迷你冰箱、迷你洗衣机这类家电太适合我了。”
总之,对这些租房的年轻人来说,并非是大家电不好,而是迷你白电更有性价比,几十上百块就能买到一台冰箱、洗衣机,就是搬家扔掉也不会感觉可惜。再加上,各种迷你白电,在外观颜值上更具个性化,摆在家中不仅是家电,还是装饰品。
同时,也因为其低廉的价格,让不少用户能没有负担地使劲造,也由此开发出了许多迷你家电的新用法、
冰箱都知道用来干嘛的,无非就是冷藏、冷冻,在一般家庭中,冰箱是用来存放食品的,比如各类瓜果素菜,各种肉类以及没吃完的剩菜,但在年轻手上,冰箱的用途则单一得多,像是怎么样度过盛夏,除了空调还有一个东西年轻人少不了。
“那句话怎么说来着?可乐配冰,快乐不停,我夏天就靠冰饮料续命的,一天基本2瓶,特别是晚餐时冰啤酒是用来下饭的。家里人又多,冰箱也被塞得满满的,为此我特意买了个小冰箱,就专门用来放酒水饮料。说起来也好笑,我爸本来是不怎么喝饮料的,特别是冰的,可今年夏天实在太热了,变成跟着我也天天喝冰饮。”
放饮料还算正常的话,那么化妆品呢?“一直就很喜欢护肤品,喜欢尝试不同的产品,听到谁说哪个哪个产品好,我就想去买,这就导致我的化妆柜根本不够放,我这算是病入膏肓吧再加上夏天实在太热了,很多化妆品放在外面根本没办法保存,看了网上的办法就买了太小冰箱,还蛮好用的,面膜什么的放里面用的时候冰冰凉凉,正适合夏天。”
冰箱里没有菜还能理解,如果是洗衣机不洗衣呢?“这台迷你洗衣机是我专门买来洗菜,之前在网上看到这一个用法觉得很有趣,自己就买了台。效果还不错,就是用来洗小龙虾也能洗得跟干净,至少比我手洗干净还快,之前我一个人处理5斤小龙虾基本要3、4个小时,现在时间能缩短一半。”
年轻人之所以能开发出如此新奇的家电用法,归根到底还是想要躲懒,这也符合大部分小家电被产出的初衷,另外就是迷你家电相比传统大白电来说还有个优点是“节能”。
“我买的迷你空调,说是空调也有点不太准确,因它实际上的意思就是自己往里面加水、加冰,再把凉风吹出来,名字叫空调实际上制冷效果更传统空调没法比,至少给人用我觉得肯定是不行的,我买来是给宠物的。去年夏天太热了我白天要上班,只能给它开空调,一个月小1000的电费实在有点背不住,今年就给他买了个这东西,白天应应应急效果还凑合吧,我住的离公司不远,中午会回去给他换下冰,实在太热也会开个吧小时空调降下温,除了噪音大了点整体还行,而且今年电费确实降了很多。”
从冰箱不放菜,到洗衣机洗菜,年轻人将各种迷你白电玩成了花,加上市场肉眼可见的增长,似乎迷你白电正迎来像厨房小家电一样的风潮。
有市场自然就会有竞争,当前慢慢的变多原本仅限于厨电赛道的品牌,也开始逐渐像迷你白电赛道扩展,像小熊电器就已经推出包括迷你洗衣机、迷你车载冰箱等多款产品。
甚至包括海尔、美的、西门子、松下这些传统家电豪强企业或早或晚也都已杀入迷你白电赛道,还有不少玩家跨界而来,比如追觅,在今年年初就推出首款迷你洗烘一体机,正式坐上洗衣机生意的牌桌。此前有着“扫地茅”之称的石头科技,在近两年同样发布了多款迷你洗衣机产品,如今年9月初发布的Q系列洗衣机就包涵迷你洗烘一体机Q1与迷你洗衣机Q1M两款产品。
迷你家电之所以越来越受追捧,一种原因是居家需求的增加,“宅经济”仍在持续,且在“消费降级”的大环境还在,导致相比出门花销,年轻人还是喜欢宅在家;另一方面,则是消费观念及生活理念的改变,像如今“高购商”人群的兴起,他们不愿放弃生活质量,但又无法消费得起那些“最好”的产品,一些迷你的、简配的就成为了他们的平替。
当然,像日本一样的“一人居”规模的扩大也是一个重要原因,在单身人口已突破2.4亿的背景下,“一人食”、“一人用”需求也在成为刚需,尤其对于年轻人来说,能够在一定程度上帮助他们解决生活中的诸多不便。
再加上小家电尤其是迷你家电具有便携性特点,产品在功能、外观等方面更迭快,单价较低,易于更换,所以使其有着“耐用品”的属性,同时也有着“快消品”的价格。
眼看一年一度的双十一又将到来,对于迷你白电来说将是一次大考,此前包括美妆冰箱在内的不少单品都经历过大促考验,只是相较现阶段彼时玩家数量少,基数底,有大幅度增长并不足为奇。今年,随着头部品牌的下场以及大量新品的上市,对于迷你白电来说或才是真正考验。
总之,随着慢慢的变多的大品牌入局,某些特定的程度上将加快迷你白电普及和创新,对行业来说是一件好事,但有着厨房小家电的前车之鉴,迷你白电究竟能到达什么样的高度,双十一过后或许就能看到答案。
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